全力构建公平有序广告市场秩序

近日，市市场监管局创新监管思路，引入SWOT分析法，为广告合规助企行动提供系统性、精准化解决方案，全力构建公平有序的广告市场秩序，助力黄石广告产业发展迈向新高度。

为进一步凝聚行业合力，该局搭建起覆盖行业协会、广告企业、媒体平台的多方协作机制，监管部门迅速锁定违法主体，媒体平台第一时间下架广告，行业协会同步开展行业自查自纠活动，各环节紧密配合，高效完成了2起案件处置，形成了“一处发现、多方联动”的高效监管格局。

经前期走访调研30余家企业，了解到部分企业对广告合规缺乏足够重视，内部缺少专业的广告审核机制，该局推出《黄石广告合规正面指引清单》《黄石广告风险提示清单》两个清单，对各类广告的规范要求清晰明确，列出了各类广告违规行为的风险点及严厉处罚措施。截至目前，共助企纾困12次，解决了企业在广告审批、内容规范等方面的实际困难。

数字技术的蓬勃发展为广告合规监管带来了新契机，该局积极与科技企业合作，搭建智能化广告监测平台，依托AI算法，对户外以及互联网广告扫描分析，违规广告线索发现效率提升20％以上。借助该平台，监管部门成功拦截了39起虚假广告投放行为，大幅提升了监管的精准度与时效性。同时，该局通过政策解读会、线上政策推送等方式，开展普法宣传27次、培训15次。

此外，该局创新监管方式，建立跨部门、跨地区的协同监管机制，与卫健、网信等部门开展常态化信息共享和联合执法行动，形成强大的监管合力，共处置虚假违法广告28起。同时，充分发挥社会监督作用，畅通12315举报热线，鼓励消费者和媒体参与监督，构建起“政府主导、行业自律、社会监督”的全方位监管体系，共妥善处置广告领域投诉举报271件，提高了企业与群众满意度，广告营商环境持续优化。（记者　陈弘毅　黄鑫　通讯员　邹江波）

编辑：郭明磊