文创走心才能打动人心

近日，被誉为文创“天花板”的国博凤冠冰箱贴销量突破100万件，创下国博近20年来单品及系列文创的销售纪录。

如今，博物馆文创产品已走进不少消费者的购物清单，成为消费市场一道别样的风景。但爆款还是少数，文创产品同质化问题依然突出。破解同质化困局，文创产品开发者需从源头做起，解码文化内涵、注重传承创新、精准对接市场……只有创新走心、转化用心，才能打动人心。

深挖地方文化。文创开发不是对文物图案的简单复制粘贴，而应深入挖掘文物承载的特定历史记忆和文化基因。爆款文创产品成功的秘诀，就在于扎根地方文化，提取标志性符号，赋予产品鲜明的地域特色。

重视传承创新。“王的手创”文创品牌在贵州、云南、山西等地建起28个手工村落，与1400余名乡村手艺人长期合作，制作非遗文创产品，年销售额超1000万元。一件件精美的产品实现了持久的经济回报和难能可贵的情感共鸣，维护了口碑，也保证了销量。

精准把握需求。开发者应紧跟时代潮流和社会热点，依据细分人群的消费特点，有针对性地开展文创产品研发，让产品始终充满新鲜感、贴近性。（刘畅）

编辑：陈芷珊