“哪吒热”席卷黄石本地市场

团城山万达影城《哪吒2》观影现场

汉服体验馆推出哪吒变装个人写真套餐（实景样片）

哪吒元素创意蛋糕深受欢迎

18日，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房（含预售）突破123.19亿元，登顶全球动画电影票房榜。

大家第一次感受到，情感共鸣可以超越文化界限。在当今全球化的时代背景下，年轻消费群体既对传统文化有着深厚的情感认同，又渴望接触到新颖、时尚的文化IP。电影《哪吒2》的成功，不仅仅体现在票房上，在市场上也引发了一场全方位的“哪吒热”。

本地票房高达2255.50万元

IP产品“一吒难求”

记者在灯塔APP上查到，自上映之日起至2月18日，黄石市影院电影总票房达3457.10万元，其中《哪吒2》的分账票房为2255.50万元，占比65.2％。

“上周末，上座率依然是100％，针对春节档上映的影片，确实很少见。”团城山万达影城负责人夏冰菡告诉记者，上周末，影院不少观众是二刷和三刷来的，除了接近零点的场次，几乎每场上座率都是100％。

为了感受不同的观影体验，不少“狂热影迷”选择了多次观影。

“看第一部的时候就非常喜欢了，《哪吒2》我一共看了2次，2D版、3D版各看了一次，两次看的感觉非常不同，对剧情也有了更深的认识。最近还听说4D版的体验也很特别，准备回学校找个周末去看看。”大学生小林说。

《哪吒2》观影热持续，影院排片也一直高居榜首。“目前一直保持着50％的排片率，半小时就有一场。高峰期一天下来不少于4000人次观影。”黄石港万达影城负责人程松告诉记者。

记者了解到，由于《哪吒2》的爆火，影院里售卖的IP产品也被“一扫而空”。年初四之后，本地两个万达影城的《哪吒》周边产品就一直断货。影院负责人透露，哪吒水杯、发箍等IP产品将在3月份到货后持续上架。不少哪吒迷纷纷上网发帖求哪吒周边IP产品的购买渠道和有货信息。捏捏乐、手办、玩偶、徽章、胶片卡……不少周边产品更是“一吒难求”。

1月30日晚，泡泡玛特推出“《哪吒之魔童闹海》天生羁绊系列”手办盲盒现货，上线仅8天时间销售额迅速破千万元。2月18日晚，记者登录某电商平台泡泡玛特旗舰店发现，一款“泡泡玛特哪吒之魔童闹海天生羁绊盲盒”，显示预售期已排到今年6月30日。

“这个哪吒公仔真是太有趣啦！我把它放在了我的办公桌上，工作间隙，我会拿它来摆弄一下，特别解压。每次同事看到，都会好奇地问我这是哪里买的。这个小公仔不仅让我心情愉悦，还成了我们办公室的话题王。”买到哪吒盲盒的网友冒险王表示。

《哪吒2》带动衍生品热卖蛋糕与黄金饰品成新宠

《哪吒2》爆火后的影响力已悄然渗透到我市消费市场，不少蛋糕店和黄金专柜成为了这场文化热潮的推动者。热门文化IP的深度融合，不仅吸引了更多消费者的关注，还提升了品牌的知名度和美誉度。

2月17日，小森家蛋糕工作室负责人刘维在朋友圈晒出了一款哪吒主题蛋糕。

“我是小妖怪，逍遥又自在”“我命由我不由天”。“哪吒”经典台词，各种形态生动可爱的“哪吒”，飘逸的混天绫，飞跃的风火轮……栩栩如生的蛋糕造型让人眼前一亮。

“我们是过年期间电影刚上映就推出了这款哪吒主题蛋糕。”刘维说，“哪吒”上映之后，为了抓住热点，满足消费者的多元化需求，她特地精心设计了一款哪吒主题蛋糕。除此之外，还有不少顾客带着图片找她定制，希望通过购买这样一款特别的蛋糕，满足孩子对哪吒的喜爱，同时也为家庭增添一份欢乐与温馨的回忆。

“《哪吒1》出来的时候，哪吒蛋糕就卖得很火。”刘维介绍，电影上映后的一段时间以来，哪吒主题蛋糕的销量相比以往同类型特色蛋糕增长了不少，这也为她开拓新消费群体、提高工作室的知名度提供了新思路。

“看完电影被哪吒的乾坤圈种草了。”《哪吒2》里哪吒的乾坤圈不仅是法器，还藏着许多中国文化，戴在脖子上是“三岁魔童”，戴在手腕上则是“魔丸再生”。设计不仅酷炫，还象征着自我控制与成长，不少网友直呼“想拥有”。乾坤圈金手镯应运而生，在本地，黄金专柜也有一款联名产品迎来了销售热潮。

“春节期间，有不少人到专柜询问有没有哪吒同款手镯售卖。”2月19日，黄石武商MALL一楼周大福荟馆主管张薇向记者介绍，周大福热销的传承卷草纹金手镯，有三四十克，卷草纹寓意生命茂盛、吉祥如意。手镯采用的是一半素圈，一半浮雕纹理，象征生生不息，到目前为止销量一直都比较好，但现在只有相似的款式还有货。”

90后、00后“含吒量”飙升

哪吒元素风靡校园

春节结束，新学期的到来，一股独特的“哪吒风”悄然在校园里兴起。不少家长和孩子发现，学校各个场景中哪吒的元素随处可见，从文具手工到学生装扮，都充满了哪吒的印记。这股热潮甚至引发了一些有趣的现象，不少孩子更是扎上了“哪吒头”，网友调侃，这个开学季更像是“哪吒之魔童返校”。

孩子们以这样的方式将电影中的角色带到了现实生活中，互相欣赏、模仿，并热烈讨论着电影里哪吒的精彩情节。这股哪吒热潮不仅让孩子们找到了共同话题，也让校园充满了别样的氛围。不少家长认为，哪吒的形象和正能量可以激励学生奋发向上、超越自我，迎接新学期。

与此同时，哪吒元素的风靡也为线下商业带来了新的机遇，从春节持续到现在。

黄石羽仙歌汉服体验馆推出了哪吒换装个人写真套餐，成功接住了一波流量红利。不少90后、00后年轻人纷纷来店里体验“变装”，再现哪吒的“英姿飒爽”，更有家长带着孩子来“变装”，共同感受国漫的魅力。

据体验店负责人卢蓓蓓介绍，399元和599元的摄影套餐非常受年轻消费者的欢迎。由于换装和妆造时间较长，体验馆针对这类订单都需要提前预订。卢蓓蓓表示，这一现象不仅反映了年轻人对哪吒这一国漫角色的喜爱，更体现了80后、90后、00后对于国漫文化的认同和热情。

湖北师范大学经济管理与法学院副教授陈冬梅表示，《哪吒2》票房屡创新高，引爆了新一轮消费热潮，展现出惊人的“钞”能力，也在国内掀起一股现象级“哪吒经济”。电影的主角哪吒唤起了观众对中国传统文化的记忆和共鸣。电影本身的创意新颖，且融入了动漫、特效等前沿元素，令观影者耳目一新，并且营销方式也结合了自身的特点和受众人群，创意出圈。正因如此，才会激起消费者对与之相关的产品的青睐和文化产业的关注。

影评

从“哪吒登顶”看文化自信

近日，《哪吒之魔童闹海》登顶全球影史单一市场票房榜，并不断迈上新台阶。同时，哪吒的形象还出海，闪耀纽约时代广场大屏，吸引世人目光。从“三岁小儿”到“百亿影帝”，这部演绎神话也创造神话的中国动漫电影，让我们看到了什么？

看点是“传承”，看头在“新生”。三维动画复现“山河社稷图”，八卦阵让《周易》哲学可视化，青铜饕餮纹、汉代漆器色化为视觉特效，观众走进影院，在光影流动中与传统文化撞了个满怀，升腾起血脉为经、文化作纬的共同情感。

哪吒“魔童降世”，“黑悟空”横空出世，“唐宫夜宴”舞动网端……如今，越来越多“古老的”正在成为“新生的”。文化软实力与现实生产力的转化路径不断拓宽，生动印证着中华优秀传统文化是取之不尽的文化宝藏。越来越多“新生的”也日渐变为“经典的”，持续充盈着文化宝库，深刻昭示“两创”的巨大空间。文化自信莫过于此。

电影业是文化产业，更是高科技产业。3D建模、粒子特效、动态捕捉……哪吒的一杆长枪，不仅刺穿多年来好莱坞垄断的全球票房铁门，更补足了中国电影工业握指成拳、向新而行的精气神。片尾，参与制作的138家中国动画公司的名字闪烁银幕。那些原本寄希望于国际团队制作的重点镜头，皆由他们悉心打磨。文化筑基、创新赋能、科技领跑，让特效画面对了“味道”，为中国电影产业拓宽“跑道”。

“魔童”的成就映照产业的成长。“魔童故乡”成都汇集着特效、配音等多个环节的“隐形冠军”，释放出“由点带面”的集聚效应。如何浇灌更多“成长”？成都的实践带来启示。优化基础设施建设，以多类型的硬件设施，满足多样化创作需求；打造高效服务平台，实施跟踪指导，营造良好营商环境；“栽好梧桐树”，给予引进人才安家费、生活补贴并在设立工作室等方面提供支持，免除其后顾之忧，激发创新动力……

“魔童”还照见经济的“万花筒”。从日常消费品到联名汽车，商务联动、花样翻新，电影IP在商业上“开疆拓土”，催生消费新模式、经济新业态；周边产品热卖，相关景点成热点，带动影视股回暖……“魔童”施展拳脚，掀起涟漪、激活春水，让人看到文化之于经济的拉动和促进作用。文化与经济交融已成大势：看电影成为新年俗，不少观众变旅客，循着踪迹去旅游、品美食，流动的中国消费活力涌现。　（据《人民日报》）