2025“与春同行”湖北休闲运动消费季新闻发布会举行

今天（5日）上午，2025“与春同行”湖北休闲运动消费季新闻发布会举行，由黄石市人民政府副市长郭双喜，省体育局体育产业与基建处处长张治根。黄石市体育事业发展中心党组书记、主任孙小江，仙桃市体育事业发展中心党组书记、主任郭勇，武汉市江夏区体育局党委书记、局长缪璐发布，黄石市委宣传部副部长丁元拾主持。

湖北省体育局体育产业与基建处处长张治根介绍了湖北休闲运动消费季的相关情况：

为进一步激发体育消费活力，今年省体育局结合湖北四季分明和体育运动的特点，精心策划了四个体育消费季，分别是“与春同行”休闲运动消费季、“与夏奔赴”水上运动消费季、“与秋一色”骑行运动消费季、“与冬共舞”冰雪运动消费季。其中，“与春同行”休闲运动消费季是继“体育过大年”活动后，推出的又一新春体育惠民大礼包。

春季消费季是体育促消费系列活动的重要内容。体育消费是拉动体育产业发展的重要引擎，一头连着企业生产端，一头连着群众消费端。2024年，全省体育消费交易额达1228.95亿元，特别是春季，休闲运动消费呈现出良好发展态势。春节是传统消费旺季，据监测，2025年春节假期湖北省体育消费交易金额为33.04亿元，同比增加1.1亿元，增幅为3.46％。增长关键抓手是全省体育、商务、文旅等部门与各地协同配合、提早谋划，通过推出精品体育旅游线路、举办民俗赛事活动、发放消费券等形式，不断丰富体育产品服务、体育消费场景、体育惠民措施，有效释放消费潜力。特别是全省各地竞相开展的“体育过大年”活动，成为春节期间的爆款体育产品，实现了体育消费“开门红”。

春季消费季是按照体育活动的季节性特点量身打造。春天适合开展徒步、路跑、登山、风筝、球类等多种多样的休闲运动，不仅有助于健康，还能让不同年龄段人群享受春日美景、愉悦身心，也就是朱自清在《春》这篇文章中写到的，“舒活舒活筋骨，抖擞抖擞精神”。

春季消费季将采取“１＋２＋Ｎ”的形式进行。消费季以“这里的春天最美丽”为主题，从今年2月一直持续到4月。举办地采取“1＋2＋N”的形式，一个主会场是黄石，两个分会场分别设在仙桃市和武汉市江夏区，N是指全省其他市州和县（市、区）整体联动。2月12日元宵节当天，省体育局联手黄石市人民政府在黄石主会场举办2025“与春同行”湖北休闲运动消费季启动仪式，集体育展演、政策发布、体育庙会等环节为一体，现场搭建体育竞赛区、表演区、消费区、体验区，将为大家呈现一场春季体育“大餐”。仙桃、江夏分会场将突出地域特色，因地制宜开展丰富多彩的体育促消费活动。其他会场将充分利用春季商业规律和人员流动特征，举办消费带动作用强的体育活动。

本次体育消费季主要呈现三大特点：一是赛事活动多。接连开展群众喜闻乐见、参与面广、市场化程度高的舞龙舞狮、马拉松、球类运动等体育赛事活动，跟着赛事去旅行、去消费。二是消费场景多。通过体文旅商融合，结合地域文化特色，有效汇聚体育消费券、赛事活动、休闲运动、非遗展示、文创产品、体育市集、踏青赏花等内容，提供“赛、食、赏、游、购、娱”一条龙服务，开启一场持续时间长、优惠力度大、影响范围广、群众参与高的体育消费盛宴。三是部门联动多。各级体育部门将在党委政府的统一领导下，与文旅、商务、公安、市场监管等部门密切协作，明确责任分工，保证消费季各项活动安全有序开展。

黄石市体育事业发展中心党组书记、主任孙小江介绍了湖北休闲运动消费季黄石主会场情况：

为全面贯彻落实中央、省、市经济工作会议精神，积极释放消费潜力，根据湖北省体育局工作安排，2025“与春同行”湖北休闲运动消费季启动式将主会场布置在黄石，由湖北省体育局和黄石市人民政府联合主办，黄石市体育事业发展中心、黄石市商务局、黄石市文化和旅游局等单位承办，并得到了各县市区文旅局和各体育社会组织的大力支持和协办。

活动将于2025年2月12日在人民广场举办启动式，持续至4月底。黄石主会场设在市人民广场，分会场遍布全市各大商圈、景区、公园、广场等，为市民提供丰富多样的参与体验。本次体育消费季以“这里的春天最美丽”为主题，汇聚了赛事活动、休闲运动、非遗文化展示、消费优惠政策等多个方面，全面宣推体育融合项目，提供“赛、食、赏、购、游”一条龙服务。活动分为争春（体育赛事）、闹春（体育庙会）、寻春（游黄石）、享春（体育惠民）四大板块，内容丰富，精彩多多，下面我从这四个版块为大家作具体介绍：

一是争春（体育赛事）部分。主要包括2月11－12日举办的中国龙狮公开赛（湖北黄石站）、3月13－18日举办的全运会群众赛事气排球项目（女子中年组）预赛、3－4月举办的“与春同行”黄石市荆楚步道联赛、“体育过大年”等一系列精彩纷呈的体育赛事，让市民在观赏和参与中感受体育的魅力。

二是闹春　（体育庙会）部分。2月10－12日，举行“迎春纳福”龙狮踩街活动，在城区举办为期半天的进商圈活动；在2月12－13日的体育庙会中，市民可以体验AI骑行、街舞、射击、国际象棋、跳绳等丰富多彩的休闲运动项目，观赏非遗项目和龙狮文创产品，参与猜灯谜等文化活动；特色小吃街和土特产展销售区，满足市民味蕾，边吃边逛，感受庙会氛围，享受“文体商、游购娱”为一体的新场景。

三是寻春（游黄石）部分。通过慢跑＋快走＋散步等方式，徒步走遍黄石，用脚步丈量黄石，用镜头捕捉美好瞬间。举办黄石市荆楚步道联赛，推出一赛一景，2月登青龙山赏梅花，3月游磁湖赏樱花，游夏浴湖赏桃花，4月登熊家境赏槐花，登父子山赏油菜花，推出“黄石登山、徒步精品线路”，推出黄石露营营地地图，评选“摄影达人”，奖励旅游年卡、消费券等，在规定时间内完成对黄石地标的旅游消费打卡，获得“与春同行，游遍黄石”城市旅游达人称号。让市民朋友们可以徒步走遍黄石，游览黄石的美景，品尝黄石的美食，感受黄石的文化底蕴。　

四是享春（体育惠民）部分。活动期间，我们将推出“跟着赛事游黄石”系列文旅优惠政策，发放健身消费券，推行公共体育场馆免费或低收费开放，举办体育场馆开放日，开展健身指导志愿服务活动，鼓励商圈开展体育主题促销活动，让市民享受到实实在在的体育惠民政策。

我们将加强组织保障和安全监管，确保活动安全、有序、顺利进行。我们诚挚邀请各位媒体朋友和广大市民朋友积极参与2025“与春同行”湖北休闲运动消费季活动，共同感受体育的魅力，享受休闲运动的快乐！

仙桃市体育事业发展中心党组书记、主任郭勇介绍了仙桃市分会场相关情况：

仙桃沃野千里，河湖纵横，是全国闻名的鱼米之乡、亚洲体操之乡和文化之乡，是全国百强县、湖北首个千亿县，2024年仙桃经济总量突破1100亿元，再度迈上新台阶。仙桃在体育和旅游领域都有着独特的优势。在体育方面，仙桃是闻名遐迩的“体操之乡”，培养出了李小双、杨威、郑李辉、廖辉、昌雅妮等多位奥运和世界冠军，体育精神早已深深扎根在这片土地，群众体育、竞技体育、体育产业蓬勃发展。

这里拥有一流的体育设施，李小双运动城、6号运动公园、紫云里奥运公园等，为市民和游客提供了绝佳的运动体验场所，大家都能在这里找到属于自己的运动舞台，尽情挥洒汗水，享受运动带来的快乐；在旅游方面，仙桃同样有着丰富的旅游资源。在这里，可以欣赏到百里排湖、沙湖湿地、梦里水乡的秀丽风光，可以品尝到沔阳三蒸、鳝鱼米粉、毛嘴卤鸡的独特风味，还可以领略到沔阳花鼓戏、皮影戏、雕花剪纸、麦秆画、贝雕等非遗文化展示。我们热忱欢迎各位宾朋的到来！

本次活动以“这里的春天最美丽—‘活力仙桃，畅享运动’”为主题，将于2025年2月12日至4月30日在仙桃市沔阳小镇、梦里水乡、市体育馆、6号运动公园、李小双运动城等多地举办。这是一场集体育竞技、文化体验、旅游休闲、商业消费于一体的盛会，旨在推动市民参与运动、促进文体旅商融合发展。

活动内容丰富多样。正月十五我们将在沔阳小镇举行启动仪式，现场不仅有仙桃特色的民俗表演，还有融合现代元素的健身操、柔力球等群众体育项目展演。

系列体育活动精彩纷呈。2月12日的“活力仙桃·龙舞新春”舞龙舞狮表演，除了传统表演，还有古风快闪、飞车特技、大雁伴飞等，同时设置体育文化展示区。2月22日在紫云里奥运公园开展“运动主题体验日”，市民可以免费体验运动项目的魅力，感受竞技体育的乐趣。3月8日在排湖旅游度假区举行“与春同行”健步走活动，沿途设置打卡点进行趣味挑战。3月30日的2025仙桃马拉松，将举办“仙马之夜·消费周”。此外，还有体育舞蹈邀请赛、运动达人挑战赛、亲子运动欢乐汇、运动主题体验日等活动，满足不同人群的运动需求，欢迎各界朋友前来打卡体验。

文体旅商融合活动同样值得期待。体育非遗文化展将在沔阳小镇民俗文化馆展示雕花剪纸、皮影戏、沔阳花鼓戏等传统非遗文化与体育的融合作品，邀请传承人现场教学；体育市集在多个商圈举办，集展销、美食、娱乐于一体；“跟着赛事游仙桃”将推出特色旅游线路和优惠套餐，吸引游客。

为确保活动顺利开展，我们采取了多项保障措施。成立了由市政府分管领导任组长的活动领导小组，明确各部门职责，制定了详细的活动方案和安全预案，定期协调推进。

新的一年，仙桃将深入实施“消费提振年”行动，全面开展“暖春焕新季”“盛夏狂欢季”“金秋丰收季”“冬日跨年季”等十大消费提振行动。我们诚挚邀请各位媒体朋友积极宣传本次活动，也欢迎广大市民朋友和游客前来参与！诚邀各位寻味人间仙桃，共赴四季之约，邂逅别样精彩。

武汉市江夏区体育局党委书记、局长缪璐介绍了江夏分会场情况：

江夏，建城历史2200多年，是“古武汉的源头，新武汉的缩影　”，地处长江之滨，世界级光谷和万亿级车谷的腹地，是武汉都市圈汤逊湖组团的主体区、核心区。近年来，江夏连续获评“全国百强区”“全国幸福百强区”“中国创新百强区”“湖北省一类县市区城市吸引力”榜首等荣誉称号。

当前，江夏区正积极创建第二批全国全民运动健身模范区，近三年累计投入近5000万专项资金，新增健身设施1459处、健身驿站50个、儿童游乐设施61处、多功能运动场22个、体育公园4个，人均体育面积达3.26平方米。

江夏自然风光秀美、人文历史荟萃，独有的“三分山、三分水、三分田”的黄金比例地貌为开展水上运动、山地越野等年轻态体育活动提供了丰富场景。为充分发挥好山水资源优势，江夏努力打造“春赏花徒步、夏赏荷逐浪、秋采风骑行、冬商圈体验”的“四季文体旅”品牌。本次湖北省体育消费季以“这里的春天最美丽”为主题，江夏也将抢抓机遇，解锁“体育＋赏花”的无限可能，我们诚邀八方宾客到江夏，在安山青春村樱花园里浪漫徒步，到五里界上暗香浮动的梅林间健康跑，在江夏热烈灿烂的油菜花丛中晒一晒生命力，在随处可及的12分钟健身圈里挥洒热爱。

为办好此次湖北省春季体育消费季分会场活动，江夏把赛事活动与文化旅游供给相融合，为广大市民朋友们提供“赏全本谭门京剧、逛非遗南桥市集、购江夏优质好物、强全民健身好体魄”的一站式体验，努力把全民健身的“热力值”转化运动健身的“消费力”。整体活动从二月初持续到四月底，呈现四大亮点。

一是用国潮范打造体育消费新场景。正月十三至十五，我们邀请了谭门京剧第六代传人谭孝曾老师及其嫡传弟子，联合湖北省京剧院在谭鑫培戏楼共同演绎京剧名篇《定军山》。同时，在谭鑫培公园广场将重现元代晚期兴盛的“南桥市集”，通过设置非遗文化体验区、文创市集区、江夏好物区、体育展演区、体育产品展销区、体质监测体验区，让市民感受跨界融合的独特魅力。

二是引导全民参与激发全民健身热情。在整个春季开展多频次、广覆盖的健身活动，组织动员村、社区居民就近就便在建成的各类体育场地开展社区运动会，重点在江夏体育馆、汤逊湖生态体育公园、大型商圈开展中国女子篮球联赛（WCBA）、足球、网球、羽毛球、健康跑、瑜伽表演等体育赛事活动，以健康之我创建全国全民运动健身之城区。

三是用全域美好引领美好生活新风尚。我们将发布江夏十佳民宿名单，邀请旅游达人走进绿水青山之间，推广城市露营休闲新模式。开展地标打卡，引导广大市民和游客朋友们在行走间，感受“千年翘楚、家国江夏”的文化厚重和“楚天首县”的城市魅力。同时，结合赏花徒步、自行车赛等，发布“跟着赛事游江夏”体旅融合精品线路，把在江夏参与的体育赛事变成在江夏的文旅体验。

四是用群众共享促进体育消费普及。发挥江夏区体育总会作用，引导社会体育场馆免费或低收费开放，为市民提供更优惠的体育消费体验。推动新兴体育赛事普及，依托江夏永旺、中百广场、奥特莱斯等重点商圈，广泛开展激光枪射击、室内攀岩、轮滑、三人篮球等新兴体育赛事体验活动，让体育赛事活动进商圈、聚人气、促消费。鼓励体育场馆、俱乐部积极开展“夜练・夜训・夜赛”系列活动，在挖掘体育后备人才同时，丰富市民夜间体育生活。

以上是我们江夏区分会场春季的活动介绍，具体可关注我们的微信公众号，或者搜索小程序“游江夏”获取最新信息。各位媒体朋友、市民朋友们，正值春日好时节，繁花似锦等君来！在此诚邀大家走进江夏，感受体育与春日的完美融合，把对生活的热爱写进江夏的春天里。

会上，相关负责人回答了记者提问并作交流。

问：黄石市在推动文旅体商融合发展的过程中，有哪些创新举措或成功案例可以分享？未来，计划如何进一步深化这一融合发展模式？

黄石市人民政府副市长郭双喜：在推动文旅体商融合发展的过程中，我市采取了多项具体的创新举措，取得了一些经验，也为下一步深化文旅体商融合发展奠定了基础：

聚焦矩阵建设。成立由市政府分管同志总调度，市政府分管副秘书长、宣传部分管副部长总协调，文旅、商务、体育、三大平台公司以及市级媒体为成员单位的文旅体商宣传专班。整合全市优质文旅体商活动，围绕中秋、国庆、元旦、春节重要时间节点，通过矩阵平台面向市民、游客推出全市“文旅体商大餐”。开展大学生“说黄石、推黄石、赞黄石”活动，召开文旅体商网红大v座谈会，逐渐形成文旅体商多部门、主流媒体、百名网红、学生自媒体等政府、平台以及自媒体组成的MCN多渠道媒体矩阵宣传模式。发力发酵酝酿城市出圈出彩。

聚焦重大活动。结合重大体育赛事活动，实施“体育＋文旅”工程，利用亚洲桨板锦标赛国际影响力，推出两条运动员专属精品线路，向1000多名参赛选手推介黄石文旅资源。持续打造黄石半程马拉松赛事品牌，组织特色景区布置打卡地标，推出免门票、折扣活动，吸引来黄运动员参观我市景区，拉动文旅消费。以大冶湖“长腿蟹”为材料，为参赛选手准备蟹粥，让选手感受黄石的特色美食以及城市温度。将电音节和首届冬补大集活动有机结合，进一步引流释放文旅体商消费活力。

聚焦青年群体。组织“青春飞扬·智汇黄石行”活动，来自武汉大学、武汉理工大学、湖北大学等9所高校近1000余名高校大学生，走进未苏湾、百洞峡、天空之城景区，推介黄石优美的自然风光。推出文旅大学生礼包优惠活动，通过微信、支付宝向黄石市普通高校2024年新录取的全日制大学生群体免费发放，免费畅游指定景区。

聚焦消费场景。按照“季季有主题、月月有特色、周周有场景”的思路，采用商圈联动、线上采购与线下展示等方式，全市累计开展各类促消费活动80余场，带动消费近60亿元。市级层面举办的跨年欢购夜、广场啤酒节、首届冬补大集等市级品牌节会活动不断创新，形成消费热潮。推进商业街区改造提升，营造沉浸式、体验式消费新场景。成功打造多条省级步行街和特色商业街。积极创建夜间经济示范街区，提升夜经济业态，加快夜市、夜色、夜展、夜秀、夜游等功能布局，激发夜间消费活力。未来，我市将继续深化文旅体商融合发展模式，计划从以下几个方面入手：

一是进一步加强产业融合。聚焦“体育＋”“＋文旅”，进一步丰富产品供给，打造更多具有黄石特色的文旅体商融合产品，例如，结合黄石的历史文化资源，开发以体育为主题的旅游线路，结合体育赛事举办相关的文化活动，提升游客的体验感和参与度，放大文旅体商融合叠加效应。

二是进一步提升服务质量。我们将更加注重提升文旅体商融合产品的服务质量，加强从业人员的培训和管理，提升他们的专业素养和服务水平。同时，我们还将加强市场监管，保障消费者的合法权益，营造良好的消费环境。以100％的持续努力博取1％的出圈机会，将“流量”变为“留量”。

三是创新营销方式。我们将充分利用互联网和新媒体平台，创新文旅体商融合产品的营销方式。例如，通过社交媒体、短视频平台等渠道进行宣传推广，吸引更多游客前来黄石旅游消费。同时，我们还将加强与旅游电商平台的合作，拓宽销售渠道，提升产品的知名度和影响力。

四是加强区域合作。我们将积极与周边城市开展区域合作，共同打造文旅体商融合发展的新模式。例如，与武汉等城市开展体育旅游合作，共同举办大型体育赛事和活动，吸引更多游客前来参观体验。同时，我们还将加强与其他地区的文化交流与合作，推动黄石文化的传播与推广。

问：黄石市在体育促消费方面有哪些具体的举措？这些举措对市民和体育产业的积极影响体现在哪些方面？

黄石市体育事业发展中心党组书记、主任孙小江答：我市在体育促消费方面采取了多项具体举措：

一是积极举办各类体育赛事和活动。2024年成功入围全国第二批全民运动健身模范市创建名单，举办各级各类赛事活动140余场次，参赛运动员近8万人，比赛日累计694天，集聚了城市人气、提升了流量，拉动了消费。其中，举办省级以上体育赛事活动56项，吸引外地来黄参赛运动员4.1万余人，比赛日累计384天。如2024年举办的亚洲浆板锦标赛、中国龙狮公开赛、黄石半程马拉松和首次黄马体博会、全国排球超级联赛、田径锦标赛等，这些赛事不仅丰富了市民的体育文化生活，还显著带动了相关体育消费。市民在参与和观看赛事的过程中，对体育用品、体育服务等产生了更高的消费需求，从而促进了体育市场的繁荣。

二是推动体育与旅游、文化等产业的深度融合。我们致力于推动体育与旅游、文化等产业的深度融合，打造了一系列沉浸式、体验式的体育融合消费新场景。例如，龙狮巡游系列活动不仅展示了传统体育文化，还吸引了大量游客参与和体验，进一步激发了市民的体育消费热情。这种融合模式不仅拓宽了体育消费领域还提升了黄石市的旅游吸引力。

三是搭建信息化服务平台。通过搭建“黄石体育”小程序平台，实现了体育消费信息的数字化和智能化管理。平台不仅提供了丰富的体育健身资讯和服务，还发放健身消费券，市民通过平台可以更加便捷地获取体育消费信息，享受优惠服务，从而提升了体育消费体验，有效促进了体育消费潜力的释放。借助“黄石体育”小程序，市体育事业发展中心秉持着“政府引导、市场主导、市民参与”的原则，招募体育商户57家，分别于11月26日－12月9日、12月12日－12月25日分两批次发放黄石健身消费券，拉动消费金额163.67万元，实现政府、场馆（场所）、市民多方共赢。

四是发挥体育场馆的公益作用并引入社会资本。2024年扎实推进省、市民生实事建设，建成乡村健身广场14个、全民健身设施补短板工程项目10个，推进荆楚步道青龙山公园示范段项目建设，推动13个公共体育场馆免费或低收费开放，吸引更多市民参与体育活动，我们在加大体育设施建设的同时也发挥了体育场馆的公益作用。同时，积极引入社会资本参与体育设施建设和运营，丰富了体育产品和服务供给，满足了市民多样化的体育需求。这种公私合作的模式不仅提高了体育场馆的利用率，还促进了体育产业的多元化发展。

这些举措对市民和体育产业都带来了积极的影响。对市民而言，这些举措提供了更多元化的体育健身选择，提升了他们的体育消费体验。市民在享受体育乐趣的同时，也增强了身体素质和健康水平，推动了全民健身运动的普及和发展。对体育产业而言，这些举措促进了体育市场的繁荣和发展，增强了体育产业的竞争力。通过丰富体育产品和服务供给，满足市民多样化的体育需求，体育产业得以不断拓展和延伸产业链条，同时，文旅体商融合产品的打造也有助于提升黄石市的城市品牌形象和知名度，吸引更多游客前来观光旅游和消费，为黄石市的经济增长注入了新的活力。（文字：刘佳　余立飞　龙凤  图片：徐鹏举  视频：张晓适　徐鹏举）